/>Im Mittelpunkt der Mensch – Bildsprache
Bilder machen sichtbar, wofür die Alexianer stehen: Zuwendung, Professionalität und gelebte Verantwortung für Menschen in unterschiedlichen Lebenslagen.
Die in der Kommunikation verwendeten Bilder zeigen die Alexianer authentisch und glaubwürdig. Statt inszenierter oder künstlicher Szenen werden reale Situationen aus dem Arbeitsalltag dargestellt – Menschen im Einsatz für Menschen.
Unsere Bildwelt ist nahbar, emotional und ermöglicht Identifikation
- Menschen stehen im Zentrum der Bildwelt – sowohl Mitarbeitende als auch die Menschen, die begleitet, gepflegt oder unterstützt werden.
- Das Verhältnis der dargestellten Personen ist stets wertschätzend, partnerschaftlich und auf Augenhöhe.
- Niemand wird als hilflos, abhängig oder passiv inszeniert.
- Die Darstellung wahrt jederzeit die Würde der abgebildeten Personen.
- Die Bildsprache vermittelt eine positive, zugewandte Grundstimmung, ohne Herausforderungen oder Ernsthaftigkeit auszublenden.
- Bilder dienen niemals ausschließlich dekorativen Zwecken. Jede Aufnahme verfolgt einen klaren inhaltlichen Bezug und transportiert eine erkennbare Aussage. Auch Stimmungsbilder, Details oder Objekte sollen einen sinnhaften Bezug zur Arbeit und Haltung der Alexianer aufweisen.
Wo sinnvoll und inhaltlich passend, sollte die Zugehörigkeit zu den Alexianern im Bild erkennbar sein – etwa durch Arbeits- und Dienstkleidung, Namensschilder, Gebäudeelemente oder dezente visuelle Hinweise im Hintergrund.
Das Branding unterstützt die Wiedererkennbarkeit, steht jedoch niemals über dem Menschen oder der Situation.