/>Los geht's: Leitfaden und Vorlagen für markenkonformen Content
Bevor Sie einen Social-Media-Account anlegen, sollten Sie sich einige grundlegende Fragen zur Konzeption und Umsetzung stellen. Auch müssen zentrale Aspekte und Vorgaben bei der Gestaltung bedacht werden.
Grundlegendes
In Adobe Express stehen Social-Media-Vorlagen zur Verfügung. Außerdem findet sich auf der Unterseite Materialien eine Sammlung relevanter Social-Media-Unterlagen. Bitte orientieren Sie sich bei der Contenterstellung für Social Media auch immer an den Vorgaben der Styleguide-Unterseiten Basiselemente und Redaktion:
Leitfaden
Ein Leitfaden für die Erstellung von Inhalten für Social Media.
Allgemeines Branding
- Einheitliches Erscheinungsbild sicherstellen
- Logo inkl. Beschreibung der Region im Profilbild verwenden (hier downloaden)
- Name und Beschreibung enthalten „Alexianer“, z. B. eine Einrichtung der @alexianer.gmbh
- Kein Logo auf den einzelnen Slides platzieren
- Impressum in der Bio verlinken
Typografie
- Schriftart: Noto Sans
- Überschriften & Hervorhebungen: Bold
- Fließtext: Regular
- Überschrift: mindestens Schriftgröße 50
- Fließtext: mindestens Schriftgröße 30
- Überschriften in gemischter Schreibweise (kein reines Versal)
- Zeilenabstand: mindestens 1,3
Farben & Kontraste
- Grundsätzlich sind in Hinblick auf unsere CI die Barrierefreiheit folgende Farbkombinationen von Texten möglich
- Weiß auf Rot
- Rot auf Weiß
- Weiß auf Blau (Printblau)
- Alternativ: Weiß auf dunklem Bild (nur bei hohem Kontrast und guter Lesbarkeit, ohne Outline oder Schatten)
Hier geht's zum zentralen Vorlagenprojekt in Adobe Express für Social-Media-Inhalte:
- Gemeinsame Arbeitsgrundlage, Orientierung und Inspirationsquelle
- Nutzung für Beiträge auf Instagram, Facebook und LinkedIn
- Verschiedene Formate abgedeckt (z. B. Story, Beitrag, Reel)
- Inhalte werden kontinuierlich aktualisiert und weiterentwickelt
- Zusätzliche regionale und accountbezogene Ordner vorhanden → Individuelle Ablage und Bearbeitung von Vorlagen und Dateien möglich
- Bereitstellung weiterer Materialien im Projekt (z. B. Präsentationen wie „How to: Social Media“)
- Erweiterbar durch zusätzliche Dateien, Layouts und Best Practices
| Dos | Don'ts | |
| Aufbau | - Vorder- und Hintergrund - Hauptakteur*in Aktion - auf Augenhöhe - aus Richtung der Lichtquelle (nicht gegen das Fenster/ die Sonne) | - zu unspezifisch - von oben fotografiert - gegen das natürliche Licht - im Dunkeln oder Dämmerlicht - viel Leerraum - Person ohne Einverständnis ist zu sehen |
| Fokus | - Fokus auf das Hauptmotiv legen - gelingt das nicht automatisch, auf dem Handybildschirm das Motiv anklicken, um es scharf zu stellen | - unscharfe oder verwackelte Bilder verwenden - mehrere gleich starke Fokuspunkte im Bild haben - Fokus auf unwichtige Bildbereiche setzen - zu starke Unschärfe, sodass das Hauptmotiv nicht mehr erkennbar ist |
| Perspektive | - auf Augenhöhe fotografieren - Perspektive bewusst wählen, um Wirkung zu verstärken - leichte Perspektivwechsel ausprobieren | - extreme Vogel- oder Froschperspektiven ohne Konzept - verzerrende Winkel bei Porträts - distanzierte, unpersönliche Perspektiven |
Drittel-Regel
- unterteilt das Foto in 9 gleichgroße Teile
- Motiv etwas nach links oder rechts verschoben > erzeugt Harmonie oder Spannung
- ABER: manchmal auch sinnvoll, Motiv genau in die Mitte zu setzen!
| Bild | Ton |
| gleiche Regeln wie beim Fotografieren | ruhige Umgebung |
| Personen zeigen, Details filmen | extreme Hintergrundgeräusche vermeiden |
| hochkant filmen (je nach Format, Infos zu den Formaten in Punkt 4) | natürliche Gesprächssituation schaffen |
Qualität: Übertragung über die Alexianer Cloud / SDS Server
| Format | Beschreibung | (klassische) Größe / Verhältnis |
| Beitrag | Foto/Grafik hochkant oder quer | Quadratisch: 1080 x 1080 Pixel (1:1) Hochformat: 1080 x 1350 Pixel (4:5) Quer: 1350 x 1080 Pixel (5:4) |
| Reel | Bewegbild (Video) klassischerweise hochkant, auch quer möglich (nicht ganz ideal) | Hochkant: 1080 x 1920 Pixel (9:16) Quer: 1920 x 1080 Pixel (16:9) |
| Story | Fotos hochkant | 1080 x 1920 Pixel (9:16) |
Impressumspflicht (Social Media)
- Pflicht bei geschäftlicher Nutzung in Deutschland
- Gilt für Diensteanbieter (§ 5 DDG)
- Betrifft nahezu alle Online-Auftritte
- Beispiele: Websites, Blogs, Onlineshops, Plattformen, Social-Media-Profile
Urheberrecht
- Schützt geistige Werke und deren Nutzung
- Nutzung nur mit Zustimmung der Rechteinhaber*innen
- Wichtig: Bilder, Videos etc. nur mit Lizenz verwenden
- Arten:
- Filmwerke (kreativ, voller Schutz)
- Fotos/Screenshots (geschützt)
- Einfache Videos (eingeschränkter Schutz)
Recht am eigenen Bild
- Veröffentlichung nur mit Einwilligung der abgebildeten Personen
- Ausnahmen:
- Zeitgeschichte
- Beiwerk
- Öffentliche Versammlungen
- Kunst / öffentliche Sicherheit
Weitere Informationen zum Datenschutz auf den einzelnen Plattformen entnehmen Sie bitte den hier hinterlegten Dokumenten.